Ostbayerns Tourismusangebot ist vielfältig und die Region ein immer beliebteres Urlaubsziel – das belegen die in den letzten zehn Jahren stetig gestiegenen Zahlen der Tages- und Übernachtungsgäste. Über fünf Millionen Touristen waren vergangenes Jahr in der Region zu Gast.
REGENSBURG Am Ostbayerischen Tourismustag der IHK Regensburg für Oberpfalz / Kelheim und der IHK Niederbayern vergangenen Dienstag im Marinaforum in Regensburg diskutierten und informierten sich Unternehmer und Vertreter aus der Tourismusbranche über aktuelle Zahlen und Trends. Ulrich N. Brandl, Vorsitzender des Tourismusausschusses der Regensburger IHK, forderte die Gäste auf, sich in der Vermarktung nicht nur auf den eigenen Betrieb zu fokussieren, sondern in Regionen zu denken: „Ein erfolgreiches Marketing kann nur funktionieren, wenn sich die Betriebe zusammenschließen und sich gemeinsam als attraktive Tourismusregion präsentieren.“ Dabei könne auch Ostbayern durchaus die Marke „Bayern“ für sich beanspruchen. Dr. Michael Braun, Geschäftsführer des Tourismusverbands Ostbayern e. V., sprach über die Bedeutung der Digitalisierung in der Customer Journey: „Gerade während der Urlaubsvorbereitung ist analoges Informationsmaterial nach wie vor wichtig, dennoch wird auch in diesem Bereich die Digitalisierung weiter zunehmen.“ Vor allem im Segment der Kurzurlaubsreisen (zwei bis vier Tagen) dominiert die Onlinebuchung. Bei 80 Prozent dieser Reiseform werde mindestens eine Leistung digital gebucht.
Querschnittsbranche Tourismus
Aktuelle Daten zum Wirtschaftsfaktor Tourismus in der Oberpfalz und Niederbayern präsentierten die IHK-Expertinnen Silke Auer (IHK Regensburg) und Daniela Hausteiner (IHK Niederbayern). In Ostbayern lag die Wertschöpfung 2017 bei 4,8 Milliarden Euro (Oberpfalz: 2,2 Milliarden Euro, Niederbayern: 2,6 Milliarden Euro). „Davon profitieren nicht nur Tourismusunternehmen“, so Auer. Der größte Anteil gehe an die Hotellerie und das Gastgewerbe, doch auch der Handel und Dienstleister profitieren, wenn Gäste in der Region einkaufen oder Freizeitaktivitäten buchen. Dort wo Tourismus boomt, würden Investitionen beispielsweise in die Infrastruktur begünstigt, Arbeitsplätze geschaffen und die Lebensqualität gesteigert.
Manfred Eichberger, Geschäftsführer der Eichberger Schiffservice GmbH in Passau, berichtete über die Entwicklung des Flusskreuzfahrtourismus auf der Donau: „In den letzten Jahren ist der Anteil an Kreuzfahrten in Passau explosionsartig gewachsen.“ Die Touristenschiffe bringen die Wertschöpfung wiederum in die Stadt. Gerade die englischsprachigen Kunden seien bereit viel Geld zu zahlen, würden dafür aber eine hohe Qualität – sowohl auf dem Schiff als auch an Land – erwarten. Dr. Franz Leibl, Leiter des Nationalparks Bayerischer Wald, präsentierte die Angebote und Einrichtungen des ältesten Nationalparks Deutschlands mit jährlich rund 1,3 Millionen Gästen. Leibl betonte den positiven Effekt für die Bürger vor Ort: „Laut einer aktuellen Umfrage sind 76 Prozent der Einheimischen überzeugt, dass der Nationalpark Bayerischer Wald positive ökonomische Effekte für die Region schafft.“
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